స్పీడ్ ఆఫ్ టెక్ వద్ద సిపిజి

cpg-tech-header-2

సిపిజి బ్రాండ్లు టెక్ కంపెనీల మాదిరిగా మళ్ళించగలిగితే? వాటిలో కొన్ని ఇప్పటికే ఉన్నాయి.

అన్ని చర్యల ద్వారా, సిపిజి వ్యవస్థాపకుడు కావడానికి ఇది అద్భుతమైన సమయం.



గత దశాబ్దంలో లేదా కన్స్యూమర్ ప్యాకేజ్డ్ గూడ్స్ స్థలం ఆవిష్కరణల పేలుడును చూసింది. పాన్ యొక్క మష్రూమ్ జెర్కీ, అవేక్ చాక్లెట్, బోహానా పాప్డ్ వాటర్ లిల్లీ సీడ్స్, నోరా సీవీడ్ స్నాక్స్ మరియు లెక్కలేనన్ని ఇతరులు రుచులు, సూత్రీకరణలు మరియు వర్గాల పరంగా సాధ్యమయ్యే సరిహద్దును పెంచుతున్నారు. ఇంతలో, కొత్త ప్లాట్‌ఫాంలు వారు ఉన్న చోట వినియోగదారులను కలుస్తున్నాయి - బ్రేక్ రూమ్‌లో, ఇంట్లో డిమాండ్, లోపల క్యూరేటెడ్ రిటైల్ సహ-పని ప్రదేశాలు , మరియు కూడా రైడ్ షేర్ వాహనాలు .

దాని మధ్యలో వినియోగదారుడు కొత్త అనుభవాల కోసం ఆకలితో మరియు వారి విలువలను ప్రతిబింబించే బ్రాండ్ల కోసం చూస్తున్నాడు. కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం కేవలం అభిమానంగా భావించబడినవి ఇప్పుడు పూర్తిస్థాయి వినియోగదారుల పోకడలు అని స్పష్టమైంది. తక్కువ-గ్లైసెమిక్ మరియు ఆరోగ్యకరమైన స్థూల పోషక ప్రొఫైల్‌లతో మరియు GMO లు లేదా హానికరమైన సంకలనాలు లేకుండా ఎక్కువ మంది ప్రధాన స్రవంతి వినియోగదారులు నిజమైన ఆహారాన్ని కోరుకుంటారు.

నేచురల్ ప్రొడక్ట్స్ ఎక్స్‌పో వెస్ట్‌ను చూడండి, ఇది ప్రపంచంలోని అతి ముఖ్యమైన సహజ ఆహార మరియు పానీయాల వాణిజ్య ప్రదర్శనలలో ఒకటిగా పరిగణించబడుతుంది. నేను 2004 లో మొదటిసారి హాజరైనప్పుడు, ఇది అనాహైమ్ కన్వెన్షన్ సెంటర్ యొక్క ఒక హాల్. గత సంవత్సరం బహుళ అంతస్తులలో బహుళ హాళ్ళలో 3 వేలకు పైగా ఎగ్జిబిటర్లు ఉన్నారు. 2019 మరింత పెద్దదిగా ఉంటుందనడంలో సందేహం లేదు.



ఈ మార్పులన్నిటిలో, తక్కువ అతి చురుకైన, పెద్ద సిపిజి కంపెనీలను కొనసాగించడం కష్టమవుతుంది - అందుకే ఇన్నోవేషన్-బై-అక్విజిషన్ M.O గా మారింది. అంతరిక్షంలో చాలా పెద్ద వ్యూహాల కోసం.

సిపిజిలో ఈ ఆసక్తి మరియు పెట్టుబడి అంతా మంచి విషయం. కానీ మా స్థలంలో మరింత కాంతి ప్రకాశిస్తుంది CPG యొక్క స్వాభావిక పరిమితుల్లో ఒకటి స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది - చర్య తీసుకోలేని డేటా లేకపోవడం.

CPG ఇన్ఫర్మేషన్ గ్యాప్

పెద్దలు-వ్యాపారం-కాఫీ -1323592



డెస్క్ వద్ద కూర్చున్నప్పుడు వ్యాయామం చేయండి

నేను ఈ డేటాను కొరత అని పిలుస్తాను 'CPG ఇన్ఫర్మేషన్ గ్యాప్.'

ఇవన్నీ ఒక సాధారణ విషయానికి వస్తాయి - ఆహారం మరియు పానీయాల బ్రాండ్లు, నిర్వచనం ప్రకారం, భౌతిక వస్తువుల వ్యవహారం. డేటా సేకరణకు ఎక్కువ సమయం పడుతుందని లేదా నిషేధంగా ఖరీదైనదని దీని అర్థం, మరియు పునరావృతం నెమ్మదిగా ఉంటుంది.

చాలా అభివృద్ధి చెందుతున్న బ్రాండ్‌ల కోసం, మీరు అశాస్త్రీయ ఫోకస్ గ్రూపులకు లేదా అమ్మకం ద్వారా విక్రయించే డేటాకు పరిమితం చేస్తారు, ఇది ఎక్కువగా మీకు చెబుతుంది ఏమిటి కానీ కాదు ఎందుకు . ఈ రకమైన సమాచారం కూడా వెనుకబడినదిగా కనిపిస్తుంది. అన్ని ముఖ్యమైన నిర్ణయం ఇప్పటికే తీసుకున్నప్పుడు, ఇది వాస్తవం తరువాత అంతర్దృష్టిని అందిస్తుంది. సిపిజి వ్యవస్థాపకులు మరియు సిఇఓలు తమ బ్రాండ్ గురించి చాలా క్లిష్టమైన నిర్ణయాలు తీసుకోవటానికి తరచుగా మిగిలిపోతారు - రుచి మరియు ప్యాకేజింగ్ వంటివి - గట్ ఇన్స్టింక్ట్ కంటే కొంచెం ఎక్కువ.

దీన్ని టెక్‌తో పోల్చండి. సాంకేతిక స్థలంలో, డిజిటల్ ఉత్పత్తి యొక్క వేర్వేరు సంస్కరణలను డజన్ల కొద్దీ - వందల సంఖ్యలో కూడా ప్రారంభించడం అసాధారణం కాదు, కీ కొలమానాలకు వ్యతిరేకంగా బహుళ-వేరియబుల్ A / B పరీక్షలను ప్రదర్శిస్తుంది. కస్టమర్ ఇంజనీర్‌ను సూచించే కొలమానాలకు వ్యతిరేకంగా ఉత్పత్తిని ఆప్టిమైజ్ చేసే వరకు ఉత్పత్తి ఇంజనీర్లు మళ్ళిస్తారు.

నా స్నేహితుడు మరియు సిపిజి వ్యవస్థాపకుడు సిసున్ లీ నేను అతనిని ఇంటర్వ్యూ చేసినప్పుడు నాతో మాట్లాడారు బ్రాండ్ బిల్డర్ పోడ్కాస్ట్ .

అతను ఈ సమాచార అంతరాన్ని ప్రత్యక్షంగా అనుభవించాడు. ఈ రోజు అతను ఫంక్షనల్ పానీయాల తయారీదారులైన 82 ల్యాబ్స్ యొక్క CEO ఉదయం రికవరీ , కానీ అతను ఫేస్బుక్, ఉబెర్ మరియు టెస్లా వంటి ప్రదేశాలలో ప్రొడక్ట్ ఇంజనీర్గా తన వృత్తిని ప్రారంభించాడు. టెక్ మరియు సిపిజి మధ్య అతిపెద్ద తేడా? సిసున్ ప్రకారం, అతను నిర్మాణ ఉత్పత్తులను ఎలా సంప్రదిస్తాడు.

అతను వివరిస్తాడు:

అగ్ర ఆరోగ్య మరియు ఫిట్నెస్ కంపెనీలు

“ఒక టెక్ కంపెనీలో, మీరు ఒక పరికల్పనతో ముందుకు వస్తారు, మరియు మీ లక్ష్యం మీరు వీలైనంత త్వరగా దాన్ని ధృవీకరించగలరో లేదో చూడటం. ఫేస్బుక్లో, యు.ఎస్ లో ఏ సమయంలోనైనా, బహుశా 500 వేర్వేరు సంస్కరణలు [సైట్ యొక్క] ప్రత్యక్షంగా ఉన్నాయి…. స్పష్టంగా CPG సంస్థతో, మీరు అలా చేయలేరు. ”

సిసున్ మరొక పరిణామాన్ని కూడా తెలియజేస్తాడు - లోపానికి తక్కువ స్థలం ఉంది. మార్నింగ్ రికవరీ యొక్క మొదటి పునరావృతం నుండి వెర్షన్ 2.0 కి వెళ్లడానికి ఎనిమిది నెలలు పట్టింది. ఈ పొడుగుచేసిన కాలక్రమం అంటే మీరు క్రొత్త సూత్రీకరణ, SKU లేదా ప్యాకేజింగ్‌ను ప్రారంభించినప్పుడల్లా మవుతుంది. కానీ చర్య తీసుకోదగిన అంతర్దృష్టులు లేకపోవడం అంటే వ్యవస్థాపకులు మరియు ఇతర అధికారులు అసంపూర్ణ సమాచారంతో క్లిష్టమైన నిర్ణయాలు తీసుకోవలసి వస్తుంది - లేదా అధ్వాన్నంగా, వారి గట్ ఇన్స్టింక్ట్.

అదృష్టవశాత్తూ, విషయాలు మారుతున్నాయి.

స్పీడ్ ఆఫ్ టెక్ వద్ద సిపిజి

ఈ అంతరం మూసివేస్తోందని, రాబోయే సంవత్సరాల్లో గెలిచే సిపిజి బ్రాండ్లు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు వినియోగదారుల వేగంతో ప్రారంభించగలవు మరియు మళ్ళించగలవని నేను నమ్ముతున్నాను - మరో మాటలో చెప్పాలంటే, సాఫ్ట్‌వేర్ కంపెనీల వలె ఎక్కువగా వ్యవహరించే వారు.

ఛార్జీకి నాయకత్వం వహించడం వంటి సంస్థలు అగ్లీ డ్రింక్స్ , యు.కె.లో మరియు ఎక్కువగా, యు.ఎస్ లో స్మాష్ హిట్ అయిన ఐకానోక్లాస్టిక్ మెరిసే పానీయం బ్రాండ్.

CEO మరియు సహ వ్యవస్థాపకుడు హ్యూ థామస్ విటాకోకో కొబ్బరి నీటి నుండి వచ్చింది, మరియు సిపిజి అనుభవజ్ఞుడైనప్పటికీ, నేటి సిపిజి వినియోగదారుని కొనసాగించడం కష్టమని అంగీకరించాడు. 'సిపిజి యొక్క వేగం చాలా వేగంగా కదులుతోంది, [సహ వ్యవస్థాపకుడు] జో [బెన్] మరియు నేను నాలుగు లేదా ఐదు సంవత్సరాల క్రితం నేర్చుకున్నది ఇప్పటికే మారిపోయింది' అని ఆయన వివరించారు.

_44kbfif_400x400

వక్రరేఖకు ముందు ఉండటానికి, థామస్ మరియు అగ్లీ బృందం నిర్ణయాలు తీసుకోవటానికి వినియోగదారుల అభిప్రాయాల కోసం ఎక్కువగా చూస్తున్నారు. వారు వారి సరికొత్త రుచిని కూడా క్రౌడ్ సోర్స్ చేశారు.

'మాకు, ఇది నిజంగా సరైన దిశలో మొదటి అడుగు' అని థామస్ చెప్పారు. 'మేము ఎలా నేర్చుకుంటాము మరియు సత్వర నిర్ణయాలు తీసుకోవడానికి అనుమతించే ప్రత్యక్ష అభిప్రాయాన్ని ఎలా పొందాలో మేము నిజంగా అర్థం చేసుకోవడం మొదలుపెట్టాము…. ఖచ్చితంగా 2019 లో ఇది మనం చేసే పనిలో పెద్ద మరియు పెద్ద భాగాన్ని తెలియజేయబోతోంది.”

ఈ రకమైన ఆవిష్కరణలకు మరొక ఉదాహరణ ఇంటికి కొంచెం దగ్గరగా ఉంటుంది: ఐహూయి ఓంగ్ మరియు లవ్ విత్ ఫుడ్ వద్ద బృందం స్నాక్ నేషన్_టో_ రిప్లేస్_12345.

cpg-3

డెస్క్ వద్ద కూర్చున్నప్పుడు వ్యాయామం చేయండి

ఒక అద్భుతమైన వినియోగదారు బ్రాండ్‌ను సృష్టించడంతో పాటు, ఐహుయి మరియు బృందం హౌటోబిల్డారోకెట్‌షిప్ అనే ప్రపంచ స్థాయి అంతర్దృష్టుల ప్లాట్‌ఫామ్‌ను నిర్మించింది, ఇది టెక్ కంపెనీల మాదిరిగా ఆలోచించడానికి మరియు పనిచేయడానికి ఆహార సంస్థలకు సహాయపడుతుంది. Dcbeacon అంతర్దృష్టుల ప్లాట్‌ఫాం తప్పనిసరిగా డిజిటల్ వాతావరణం, దీనిలో CPG బ్రాండ్లు ప్యాకేజింగ్ మోకాప్‌ల నుండి మార్కెటింగ్ ట్యాగ్‌లైన్‌ల వరకు వాస్తవ ఉత్పత్తుల వరకు అన్నింటినీ అమలు చేయగలవు మరియు పరీక్షించగలవు - అన్నీ స్కేల్‌లో మరియు పూర్తిగా ఇంటరాక్టివ్ అంతర్దృష్టుల డాష్‌బోర్డ్‌తో.

ఐహుయ్ మరియు ఆమె బృందం యొక్క సృష్టి గురించి నేను ఎంతో ఇష్టపడ్డాను - మరియు స్నాక్ నేషన్_టో_ప్లేస్_12345 చివరికి ఒక కారణం ఈ గత సంవత్సరం లవ్ విత్ ఫుడ్ ను సంపాదించింది - సమాచార అంతరాన్ని మూసివేసే దిశగా వారు పెద్ద అడుగు వేస్తున్నారా? వారు సిపిజి బ్రాండ్లకు వాస్తవంగా అపరిమితమైన కారకాలపై నాణ్యమైన డేటాను ఇస్తారు.

CPG లో ఆటను మార్చే అన్ని వినూత్న బ్రాండ్లు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్‌లతో మాత్రమే నేను ఉపరితలం గీసుకున్నాను. సిపిజిని ఎవరు ముందుకు నెట్టివేస్తున్నారని మీరు అనుకుంటున్నారు? వ్యాఖ్యలలో నాకు తెలియజేయండి.